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“乌龙”事件引发的豆奶震荡:豆奶大王如何破局,获得00后青睐?

2021-07-22 11:33:17  

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7月初,维他奶事件的爆发,已经成为社会舆论的热点。然而维他奶风波发生还没多久,薇娅在7月17日的直播间中带着维他奶出镜,再次将这一事件推向热议。

(图片源自网络)

民族品牌乌龙躺枪 借势营销展现担当

日,受维他奶事件影响,30年国民豆奶品牌维维被推上热搜,微博话题#一字之差维维躺枪#引发网友热议。其实事情的原因很简单,微博网友“Roi送你一颗糖”去维维旗舰店,要求客服小姐姐下架维他奶,没想到投诉变乌龙,维维客服无奈之下也只能耐心地解释维他奶不是维维的产品。

(图片源自网络)

有人也许会问,网友真的会不知道“维他奶”不是“维维豆奶”的吗?其实这就像当年网友分不清“乐视”和“乐事”一样。更有热心网友承担起维护“维维豆奶”的责任,担当起“维维豆奶”的宣传大使,强烈安利民族品牌。

(图片源自网络)

“维维豆奶,欢乐开怀”,这一次意外无辜“躺枪”事件,维维又为大家带来了一波欢乐。回顾维维这波借势营销:先是客服机智澄清,自己无辜中枪还被吃瓜围观,最后无形中趁机将热度转化为品牌关注度,一场品牌乌龙成为具有极强娱乐质的品牌营销,成功打造了品牌机智有趣的年轻化形象,收获一大波好感。

国资接盘豆奶巨头 柳暗花明再踏征程

维维作为一家老牌民族企业,成立于上世纪九十年代,以生产豆奶起家。凭借一句“维维豆奶,欢乐开怀”的广告语,曾让维维旗下的豆奶粉产品火遍了大江南北。但几年,由于市场变化及企业战略转型,维维豆奶销售持续短缩,公司的业绩便进入下行通道,几番沉浮,公司于日完成了股份的转让,徐州国资入主维维,在徐州国资的赋能下,一方面可以完善公司治理制度规则,强化上市公司的管理,另一方面将协调其自身优质资源,充分发挥与公司业务发展的协同效应。同时,在肩负国家粮食安全战略的大背景下,维维制定了“大粮食、大食品”的战略发展,重新聚焦主业,积极布局的粮食产业,截止目前,维维股价已经多日涨停。相信在国资的入主赋能下,维维将开启自我革新的新征程。

(图片源自网络)

开启“年轻化”战略,实现品牌产品全方位升级

作为一个有着30年历史的品牌,“维维豆奶、欢乐开怀”这句广告语己成为几代国人的记忆。从维维豆奶粉的第一代消费者算起,维维豆奶累积了大量忠实的“拥趸”。据悉,维维已经开启品牌时尚化、回归主业、重振豆奶产品市场的决心。同时,在产品层面,维维也开始自我“革新”,为品牌年轻化做了一系列动作,目前已经推出多款即饮豆奶产品,包括利乐砖盒装产品。满足消费者冬天可热饮,夏天可冰饮的不同时期需求。其中,在今年夏天的冷饮市场,公司推出的“冰镇维维豆奶”系列营销活动,以营养冷饮理念切入夏季饮品市场,产品一上市,便在行业市场上引起关注,在维维豆奶消费者当中引发强烈共鸣,已成为今夏冷饮市场一匹“黑马”。

(图片源自网络)

乌龙事件在社交台已经屡见不鲜,但善于公关的企业会抓住这一个小小的机会,推波助澜,将错就错转危为机,成功达到借势营销效果。这一次“乌龙”事件,也是维维豆奶“年轻化”战略过程中经历的一段小插曲,相信在国资入主之后,维维将用坚韧的毅力和集体的智慧跨越障碍,拥有更加坚定的成功信念和意志,重新成为国民餐桌上的好豆奶。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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